ASUSの公式TwitterがRadeon専用ブランド「AREZ」の終了を告知

2018年5月23日11時頃追記 お詫びと訂正　本稿でASUSのTwitterアカウントがAREZブランドの終息を告知したとしておりましたが，ASUSTeK Computerより，当該アカウントはASUS公式のものではなく，AREZブランドが終息する予定はないという連絡を受けました。訂正してお詫びいたします。なお，記事は初出時のまま残しておきますが，誤りとなりますのでご注意ください。

　北米時間2018年5月19日，ASUSTeK Computer（以下，ASUS）が有する公式Twitterアカウントの1つ「ASUS ARES」（関連リンク）は，ASUSが2018年4月に立ち上げたRadeon搭載製品ブランド「AREZ」の終了を告知した。

　ASUSのグローバルサイトを確認すると，AREZブランドの製品情報ページはまだ存在するが，ツイートどおりであれば，今後，ASUSのRadeon搭載製品は，ゲーマー向け製品ブランドである「Republic of Gamer」（以下，ROG）ブランドが引き継ぐというか，元の鞘に収まることになるようだ。

　そもそもAREZとは，AMD製GPUを搭載する製品向けブランドとして，ASUSが立ち上げたブランドである。
　世に広く知られたROGブランドではなく，わざわざ新しい別ブランドを立ち上げながら，わずか1か月程度で終了させるに至った理由をASUSは明言していない。しかし，その理由について，AMDでRadeon Gaming部門担当ジェネラルマネージャー兼副社長を務めるScott Herkelman（スコット・ハーケルマン）氏は，NVIDIAのパートナー企業向けプログラム「GeForce Partner Program」（以下，GPP）が設けていた「グラフィックスカードメーカー各社が抱える既存のゲーマー向け製品ブランドからRadeonを排除する」という反競争的条件のためであると示唆していた（関連記事）。

　ところが，2018年5月4日にNVIDIAは突如としてGPPの終了を発表する。その理由は「GPPに関する誤った情報が多すぎて，対処しきれない」というものだった（関連記事）。つまり，AMDが指摘する反競争的条件があったともなかったとも，あったとして終了の直接的な原因となったのかどうかもNVIDIAは語っていないのである。
　なので，残念ながらGPPが立ち上がった経緯も，終了の真意も分からない。当事者たちがそれを明らかにすることもないだろう。しかし，結果としてGPPがなくなったので，GPPの条件を満たすためだけに用意されたと思しきAREZというブランドも用済みになった可能性は高そうである。

　いずれにせよ，わざわざ別ブランドを作り，それに合わせて新しい製品ボックスをデザインし，マーケティングや広報のためのSNSアカウントまで運用を始めていたASUSからすると，踏んだり蹴ったりといったところかもしれない。

　ASUSがAREZを終息させることにより，GPPを巡る騒動はほぼ完全に幕引きということになるだろう。しかし，ことが商売の話である以上，自社の製品を優位に導くために，第2第3のGPP的な取り組みが行われないとも限らない。できることなら，将来登場するGPUやそれを搭載する製品では，関係各社がこのような場外乱闘ではなく，性能や価格といったユーザーにとって真に重要な要素で戦うことを期待したいものだ。

ASUS AREZの当該ツイート（英語）