ポケモンカード拡張パック「伝説の鼓動 BOX」がeBayの越境ECで首位に。新型コロナ影響下での販売トレンドが語られた記者説明会レポート

　イーベイ・ジャパンは本日（2020年11月6日），「越境EC（海外販売）支援事業に関する記者説明会」と題したイベントをオンラインで開催した。このイベントでは，同社が運営するオンラインマーケットのeBayで行われる売買のうち，同社が越境ECと呼ぶ，日本から海外に発送される商品の動向の紹介が行われたのだが，本稿ではその中からゲームに関連した部分をピックアップしてお届けしてみたい。


　イベントでは，イーベイ・ジャパン代表取締役社長である岡田雅之氏から，2020年度第3四半期（7〜9月）の販売動向が説明された。それによると同社の越境EC分野では，新型コロナ禍によるデジタルシフトの影響を受け，前年同期比で25％ほどの成長が見られ，これは過去最高の業績であるという。

ポケモンカードゲーム ソード＆シールド 強化拡張パック 伝説の鼓動

　中でも注目のカテゴリーは，トレーディングカードとオートパーツ（車関係），釣り具ジャンルだそうで，氏はこうした商品の伸びを，「巣ごもり需要」「ソーシャルディスタンス」「海外における給付金の配布状況」「（FedExやUPS，DHLなどの）クーリエサービスへのシフト」「リテールセラピー（買い物によるストレス解消）」といった観点から説明。こうした理由から，いずれのジャンルでも高付加価値を持つ商品――服飾ならスニーカー，時計ならラグジュアリーウォッチ，車ならJDM（日本国内市場）モデルや名車のチューニングパーツなど――の需要が高まっているという。

　ゲームの分野では，プレミアムがつくインディビジュアルカードの売買がこれにあたり，ポケモンカードや遊戯王カードで，数千ドル以上するものも少なくない。こうしたエンスージアストカテゴリー（熱狂的なファンに刺さる商品）には，本国のeBay側でも力を入れているそうで，今後は時計やスニーカーと同様に，投資先としての需要も見込めるのではと話していた。ちなみに7月に発売された「ポケモンカードゲーム ソード＆シールド 強化拡張パック 伝説の鼓動 BOX」は，2020年度第3四半期の全商品で首位の売れ筋だったそうだ。またホリデーシーズンに向けては，来週に迫ったPlayStation 5の発売が，ビデオゲーム市場の活性化につながるのではと期待しているとのことだった。

　最後に岡田氏は，「マッキンゼーのレポートにあるように，10年ぶりのECシフトが3か月で起こった。新型コロナ禍の影響でデジタルシフトがEC業界でも加速しており，どこまで伸びるかに注目している。日本のセラーの皆さんも苦しい状況と思うが，越境ECに活路を見出し，ブレイクスルーを体感してほしい」と語り，イベントを締めくくった。
　なお発表会で話された内容の詳細は下に掲載しているので，ゲーム以外の分野についても知りたい人は，そちらもチェックしてみよう。

イーベイ・ジャパン 代表取締役社長 岡田雅之氏

イーベイ・ジャパン公式サイト

イーベイ・ジャパン、 2020年第3四半期の越境 ECトレンドを公開

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カテゴリー成長率ランキング：米国の嗜好品需要が引き続き伸長
通常ダウントレンドとなる 7、8 月の夏の商戦時期を乗り越え、ファッションが好調を維持
売れ筋ランキング：巣ごもり ソーシャルディスタンスで楽しめる商品が人気
ソーシャルディスタンスを確保しながら楽しめるアウトドアや DIY関連が人気。
年末商戦に向けてギフト需要を支えるキャラクターグッズやおもちゃの人気が継続

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世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「 eBay（イーベイ）」への出店を通じ、日本セラーの「越境EC 」を支援するイーベイ・ジャパン株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：岡田 雅之、以下イーベイ・ジャパン）は、 2020年度第3 四半期（ 7‐9 月）の期間に日本セラーから出品されたアイテムの販売動向を発表しました。新型コロナウイルス（ COVID-19）の影響により、 EC需要は依然として高く、売れ筋のカテゴリーや商品についても自宅やソーシャルディスタンスで楽しめる商品が好調を見せ、海外旅行などが制限される中、その反動によるファッション、宝飾品といった嗜好品の人気といった動きが見られました。

■日本からの「越境EC 」取引に関するデータ（期間： 2020年 7-9月）

【カテゴリー別成長率ランキング】（前年同期比)
嗜好品需要の高まりにあわせ、 TOP30は 30％前後とこれまでにない伸びに


出品カテゴリーの売上前年比上位は「カメラ関連」（+35％）、「アパレル＆ファッション雑貨」（+34％）、「宝飾・装飾・時計」（+28％）と続き、前期（4-6月）と同じTOP3となりました。依然として海外旅行などがままならない状況の中、米国ではブランドバッグなどファッション関連や時計・宝飾品の需要が継続しており、ファッションカテゴリーでは通常ダウントレンドとなる 、 7-8月の夏の商戦時期も前期と同様に推移し、昨年比で大きな成長に繋がりました。

※（2020年11月12日）配信元の支持により，画像および文言を修正しました。

【カテゴリー別取引ランキング】
TOP10に大きな変化はないものの、トレーディングカード、釣り具がランクイン！


※順位下は第2 四半期（ 4-6月）の同データでランクインしていた際の順位

7-9月に取引された商品の人気カテゴリーも TOP10に大きな変化はないものの、 8位にトレーディングカードがランクイン。海外でも大人気のポケモンカードの新商品が相次ぎ投入されたことが影響しました。また 10位にランクインした釣具はもともと DaiwaやShimano といった日本メーカーの商品が eBayでも安定したシェアとなっていましたが、自然の中でソーシャルディスタンスを保って楽しめる釣りが人気となったこともあり売り上げを伸ばしました。

【商品別売れ筋ランキング】
ポケモンカードが 1 位を獲得 DIY や自宅で楽しめる商品も引き続き人気


「カテゴリーランキングでトレーディングカードを押し上げた要因であるポケモンカードから 7月に発売された『ポケモンカードゲーム ソード＆シールド 強化拡張パック「伝説の鼓動」ブースターBOX 』が今期の売れ筋商品の 1位となりました。また外出自粛により、 DIY商品や自宅で楽しめる楽器、音響機器も前期に引き続き人気で、 2位にマキタのインパクトドライバが、４位に動画配信などにも活用できる Rolandのサンプラーがランクインしました。また新たな流れとして前述のようにソーシャルディスタンスを確保しながら楽しめるアウトドアアクティビティが米国でも人気を集めており、３位にランクインしたフィッシングのほか、ゴルフ関連商品も販売を伸ばしています。」（カテゴリーマネージメント部 部長 中里力）

今期のトレンドは今後も継続する見通しですが、第4 四半期（ 10-12月）に向けてのトピックとして、海外では年末商戦期が例年より早くスタートしており、アニメ、キャラクターグッズやおもちゃなどのギフト需要を支えるカテゴリーは注目です。また、年末に発売を控える PlayStation5がビデオゲームのカテゴリーを活性化させる可能性も高いと見られており、そのようなトレンドを見極めることが越境EC で売り上げを伸ばすポイントと言えます。

■ 7-9月の越境EC 注目カテゴリー

アパレル＆ファッション雑貨
米国では各地で発生したデモ等などの影響もあり 8月の EC市場が前年比 21％強の伸びを見せる中、未だ海外旅行などがままならない状況が続いているため個人のファッション関連嗜好品需要が伸びました。またイーベイ・ジャパンとして行ったセラーキャンペーンの効果もあってファッションカテゴリーでは通常ダウントレンドとなる 、 7-8月の夏の商戦時期を前期での好調を維持したまま横ばいで終えることができました。
（ファッションカテゴリーマネージャー 北村 直樹）

宝飾・時計
アパレル＆ファッション雑貨と同様に米国消費者の時計・宝飾品嗜好品需要が高まる中、一部ラグジュアリーウォッチの価格が COVID-19前に比べ大きく高騰。ハイエンドのラグジュアリーウォッチに手が出しづらくなる消費者が増えたため、少し低価格であるセカンドラインブランドの時計、特に SEIKOやCASIO などの日本メーカーの需要が高まりました。
（ファッションカテゴリーマネージャー 北村 直樹）

トレーディングカード
今年はポケモンカードの新商品が相次ぎ投入されたことを受け、人気カテゴリーのTOP10 にランクイン。 eBay.com全体でもポケモンカードは好調で、昨年好調だったマジック：ザ・ギャザリングの売上を上回る勢いで売上が推移しています。ポケモンカードは年末に向けて新商品発売も予定されており、引き続き注目です。またポケモンカードに限らず、日本語版のトレカは海外では希少性があり、イーベイでの市場が拡大しています。
（マルチカテゴリーマネージャー 林 斐子）

釣具
COVID-19の影響で、自然の中でソーシャルディスタンスを保って楽しめる釣りが、日本のみならずアメリカでも人気となっています。もともと釣具は日本メーカーが世界シェアでも一定の規模を占めていることもありますが、その影響もあり売上を伸ばしました。釣具はオフシーズンにもかかわらず、10月に入ってからも好調を維持しており、特に日本ブランドの DaiwaやShimano の商品が人気を集めています。
（マルチカテゴリーマネージャー 林 斐子）

【 eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて 】

https://www.ebay.co.jp/
eBay Inc.（米国NASDAQ 上場、ティッカーシンボル： EBAY）は、世界中から 1億 8,200万人* ものアクティブバイヤー（買い手）が集まる世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「 eBay」などを運営し、世界をリードする eコマース企業です。 1995年に米国カリフォルニア州サンノゼで創業され、ひとりひとりがそれぞれのパーフェクトを見つけられる場所として、世界中の買い手と売り手を結びつけています。 2019年の取引高は 902億ドル（約 10.3兆円** ）となり、常時 14億商品が世界中から出品されています。
*2020年 第2 四半期報告より
**為替レート（1 ドル＝ 11４円）で換算

イーベイ・ジャパン公式サイト