日本での収益が2024年初頭から急増している「ラストウォー：サバイバル」。SNSでの動画広告が功を奏し，プレイ継続率はアメリカに次ぐ高さに

　さまざまなデータや分析環境を提供するSensor Towerは本日（2024年5月15日），スマートフォン向けゲーム「ラストウォー：サバイバル」（iOS / Android）の収益に関するレポートを同社ブログで公開（リンク）した。

　ラストウォー：サバイバルは，ゾンビのあふれる終末世界を舞台にした4Xサバイバルゲームだ。プレイヤーは，押し寄せるゾンビの大群に立ち向かうため，迅速かつ効果的に武器をアップグレードしながら進めていく。指を左右に動かすだけでプレイできるカジュアルゲームと，拠点を拡大していくストラテジーゲームの要素を合わせ持っている。


　Sensor Towerのデータによると，2023年8月から2024年3月までのラストウォー：サバイバルの市場別収益シェアは，トップが韓国で30％，2位がアメリカで29％，3位が日本で7％となっている。世界全体では，日本の収益シェアは3位だが，日本市場のハイブリッドカジュアルゲーム市場で見ると，ラストウォー：サバイバルの好調な様子が分かるという。


　2024年第1四半期の日本におけるハイブリッドカジュアルゲーム収益では，「ダダサバイバー」に続く2位となっている。そして，3位の「スライム伝説」との収益差は6倍以上になっており，ラストウォー：サバイバルが日本のハイブリッドカジュアルゲーム市場で大きな支持を得ていると分析する。
　なお，プレイ継続率を見ると，トップはアメリカだが，日本はいずれの期間においても韓国を上回っている。


　また，Sensor Towerのデータでは，日本においてラストウォー：サバイバルは2024年1月から急激に収益とダウンロード数を伸ばしている。考えられる大きな要因の1つとして，広告展開が挙げられるという。


　2024年1月の日本におけるFacebookのゲームジャンルでの広告投入費では，同作のパブリッシャであるFirstFunが2位となっている。広告クリエイティブでは，動画が61％，静止画が39％で，左右どちらに進むかといった判断が問われるゲームプレイをメインに見せる広告が功を奏したと分析している。

　日本では，TikTokでも広告を積極的に展開しており，ゲームカテゴリのSoV（シェアオブボイス，広告露出量）は，2024年1月は4位，2月は3位，3月は5位とトップ5圏内を維持しているとのこと。こういった一連の広告効果もあり，2024年第1四半期の日本におけるソース別ダウンロードは，60％が広告からになっているという。


　さらに，ラストウォー：サバイバルの市場別年齢分布を比較すると，アメリカと韓国に比べて，日本ではプレイヤーの年齢層が高いことが分かる。日本では35〜44歳の層が唯一40％を超えており，モバイルゲームを遊ぶ十分な時間を確保できないものの，ちょっとした空き時間にプレイしたいという，中堅社会のプレイヤーのニーズに合ってるのでないかと推察している。


※掲載画像はSensor Tower公式ブログより

Sensor Tower公式ブログ「2024年初頭から収益急増のラストウォー、日本は主要市場と比較して年齢層が高く、継続率もアメリカの次に高い」