幅広い世代にスマートフォンが普及したことで，スマートフォンアプリの利用動向はいまや世の中の“映し鏡”になっていると言っても過言ではないだろう。新型コロナウイルス感染症の影響が長期化する中，人々の生活様式や消費動向が大きく変わるとともに，スマホを通じたコンテンツ消費やコミュニケーションの活性化が一段と進む。
変容する人々の姿を，スマホゲームをはじめとするアプリのデータから捉えることで，新たなビジネスチャンスや，これまでにない顧客接点の創出も活発化している。
筆者が所属するフラーでは，ユーザーから許諾を得たうえで匿名化したアプリの利用データを独自に蓄積し，サブスクリプション型のスマホアプリ分析ツール
「App Ape（アップ・エイプ）」などを提供している。このデータからスマホゲームにまつわるさまざまな動きを分析，解説するのが，本連載
「スマホゲーム四半期報告書」だ。
今回は2021年7月〜9月の各月を対象に，App StoreとGoogle Playのセールスランキング平均順位上位20アプリを独自に算出した。そこに，App Apeで蓄積するデータを掛け合わせ，3か月の動向と特筆すべきトピックをまとめた。
東京五輪の開催と新型コロナウイルス感染症の第5波が重なったこの時期，ゲームアプリの売り上げ上位タイトルは，どんな顔ぶれだったのかを見ていこう。
ゲームアプリセールス平均順位ランキング（2021年7月〜9月）
2021年7月〜9月の各月のゲームアプリセールスランキング平均順トップ20は以下のとおりだ。
2021年7月分
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| 順位 |
タイトル |
MAU |
男女比% |
| light |
middle |
heavy |
| 10代♂ |
20代♂ |
30代♂ |
40代♂ |
50代♂ |
60代以上♂ |
| 10代♀ |
20代♀ |
30代♀ |
40代♀ |
50代♀ |
60代以上♀ |
| 1 |
ウマ娘 プリティーダービー |
4 |
73.5:26.3 |
| 49.8% |
16.8% |
33.5% |
| 11.5% |
29.8% |
16.1% |
11.0% |
3.2% |
1.3% |
| 4.0% |
14.0% |
3.2% |
2.8% |
1.1% |
0.7% |
| 2 |
モンスターストライク |
3 |
72.6:27.2 |
| 45.6% |
13.3% |
41.1% |
| 18.0% |
15.9% |
16.0% |
18.2% |
3.1% |
1.0% |
| 2.4% |
5.9% |
7.9% |
7.9% |
2.0% |
0.5% |
| 3 |
Pokémon GO |
2 |
54.4:45.4 |
| 47.3% |
14.1% |
38.6% |
| 8.4% |
10.4% |
11.4% |
9.9% |
9.1% |
4.8% |
| 2.3% |
8.3% |
13.1% |
9.9% |
8.2% |
3.0% |
| 4 |
プロ野球スピリッツA |
14 |
89.7:10.1 |
| 38.6% |
14.3% |
47.1% |
| 26.7% |
19.8% |
12.1% |
20.1% |
8.5% |
2.2% |
| 1.8% |
2.7% |
1.3% |
2.9% |
0.6% |
0.2% |
| 5 |
パズル＆ドラゴンズ |
5 |
75.3:24.5 |
| 50.0% |
17.5% |
32.5% |
| 20.9% |
19.2% |
11.7% |
15.8% |
5.4% |
1.7% |
| 4.1% |
6.6% |
4.2% |
5.7% |
3.1% |
0.2% |
| 6 |
Fate/Grand Order |
13 |
56.3:43.5 |
| 39.3% |
16.1% |
44.6% |
| 9.5% |
26.1% |
14.2% |
3.3% |
1.7% |
1.1% |
| 4.5% |
24.9% |
10.1% |
1.7% |
1.0% |
0.7% |
| 7 |
ドラゴンクエストウォーク |
11 |
64.1:35.7 |
| 35.8% |
12.1% |
52.1% |
| 3.5% |
7.3% |
15.9% |
25.5% |
8.7% |
2.8% |
| 0.9% |
5.2% |
9.1% |
12.4% |
7.2% |
0.4% |
| 8 |
放置少女 〜百花繚乱の萌姫たち |
18 |
71.6:28.2 |
| 43.6% |
9.7% |
46.7% |
| 3.7% |
10.0% |
13.9% |
23.5% |
13.9% |
6.1% |
| 2.8% |
6.5% |
6.1% |
5.9% |
4.0% |
2.3% |
| 9 |
ドラゴンボールZ ドッカンバトル |
44 |
85.2:14.6 |
| 44.0% |
17.5% |
38.5% |
| 24.7% |
12.2% |
19.9% |
24.1% |
4.0% |
0.0% |
| 1.5% |
1.7% |
2.8% |
6.8% |
0.5% |
0.7% |
| 10 |
原神 |
100 |
64.0:35.8 |
| 74.7% |
9.0% |
16.3% |
| 13.4% |
23.5% |
16.6% |
8.5% |
1.7% |
0.0% |
| 8.9% |
17.0% |
4.9% |
3.5% |
0.9% |
0.0% |
| 11 |
マフィア・シティ-極道風雲 |
104 |
64.8:35.0 |
| 56.8% |
6.0% |
37.2% |
| 0.9% |
8.8% |
14.3% |
28.6% |
6.1% |
5.8% |
| 1.6% |
7.1% |
12.1% |
5.7% |
4.0% |
3.9% |
| 12 |
パズル＆サバイバル |
42 |
65.1:34.7 |
| 68.9% |
13.8% |
17.3% |
| 2.8% |
6.8% |
17.6% |
20.6% |
11.8% |
4.9% |
| 2.7% |
7.7% |
8.8% |
10.4% |
3.2% |
1.3% |
| 13 |
ホームスケイプ |
9 |
27.3:72.5 |
| 44.1% |
15.1% |
40.8% |
| 0.1% |
2.0% |
5.2% |
9.5% |
8.0% |
1.9% |
| 1.8% |
6.9% |
17.5% |
25.5% |
13.7% |
6.7% |
| 14 |
荒野行動 -Knives Out- |
52 |
70.6:29.2 |
| 79.4% |
10.4% |
10.2% |
| 25.1% |
14.6% |
13.1% |
11.0% |
3.8% |
2.5% |
| 11.4% |
5.1% |
3.5% |
5.9% |
1.8% |
0.7% |
| 15 |
あんさんぶるスターズ！！Music |
36 |
14.3:85.5 |
| 48.2% |
16.5% |
35.3% |
| 1.2% |
5.0% |
0.5% |
3.3% |
2.1% |
1.6% |
| 22.3% |
42.7% |
12.4% |
5.0% |
0.9% |
1.9% |
| 16 |
LINE ポコポコ |
6 |
19.6:80.2 |
| 26.8% |
15.1% |
58.0% |
| 0.7% |
1.0% |
2.0% |
6.2% |
6.8% |
2.5% |
| 1.8% |
3.7% |
9.3% |
30.3% |
27.7% |
7.0% |
| 17 |
ドラゴンクエストタクト |
47 |
78.1:21.7 |
| 51.0% |
17.0% |
32.0% |
| 9.8% |
11.0% |
20.2% |
26.4% |
7.0% |
3.3% |
| 1.2% |
2.9% |
7.3% |
6.3% |
3.4% |
0.0% |
| 18 |
二ノ国：Cross Worlds |
107 |
49.1:50.7 |
| 57.0% |
11.7% |
31.2% |
| 4.4% |
7.3% |
15.8% |
16.7% |
3.5% |
0.8% |
| 5.2% |
13.5% |
14.5% |
12.1% |
5.0% |
0.0% |
| 19 |
ディズニー ツイステッドワンダーランド |
16 |
8.1:91.7 |
| 38.7% |
15.5% |
45.8% |
| 1.3% |
3.4% |
0.9% |
1.0% |
1.1% |
0.0% |
| 25.0% |
42.0% |
17.3% |
5.7% |
1.1% |
0.3% |
| 20 |
トゥーンブラスト |
7 |
34.7:65.1 |
| 35.1% |
17.6% |
47.3% |
| 1.0% |
2.8% |
3.5% |
10.9% |
9.3% |
6.7% |
| 2.0% |
6.5% |
10.0% |
17.6% |
15.9% |
12.5% |
2021年8月分
もっと見る
| 順位 |
タイトル |
MAU |
男女比% |
| light |
middle |
heavy |
| 10代♂ |
20代♂ |
30代♂ |
40代♂ |
50代♂ |
60代以上♂ |
| 10代♀ |
20代♀ |
30代♀ |
40代♀ |
50代♀ |
60代以上♀ |
| 1 |
ウマ娘 プリティーダービー |
6 |
73.1:26.7 |
| 47.9% |
15.2% |
37.0% |
| 10.8% |
29.4% |
17.6% |
10.0% |
3.3% |
1.6% |
| 3.8% |
13.6% |
3.7% |
2.8% |
1.2% |
0.9% |
| 2 |
Fate/Grand Order |
8 |
55.3:44.5 |
| 36.3% |
15.3% |
48.4% |
| 9.7% |
24.3% |
16.1% |
3.0% |
1.0% |
0.6% |
| 5.2% |
24.7% |
10.8% |
1.3% |
0.8% |
1.3% |
| 3 |
モンスターストライク |
3 |
72.8:27.0 |
| 49.4% |
12.9% |
37.7% |
| 18.3% |
14.3% |
17.5% |
18.3% |
3.4% |
0.7% |
| 2.8% |
5.5% |
7.1% |
8.4% |
2.3% |
0.3% |
| 4 |
Pokémon GO |
2 |
54.7:45.1 |
| 48.3% |
12.6% |
39.2% |
| 7.6% |
10.1% |
12.0% |
9.4% |
10.4% |
4.6% |
| 2.3% |
8.5% |
12.5% |
9.8% |
9.2% |
2.3% |
| 5 |
プロ野球スピリッツA |
14 |
88.8:11.0 |
| 39.9% |
13.4% |
46.7% |
| 26.0% |
18.8% |
12.3% |
20.3% |
9.0% |
1.9% |
| 2.1% |
3.1% |
1.5% |
3.0% |
0.4% |
0.2% |
| 6 |
パズル＆ドラゴンズ |
4 |
75.7:24.1 |
| 49.0% |
16.6% |
34.4% |
| 19.6% |
21.0% |
11.4% |
16.2% |
5.3% |
1.7% |
| 4.2% |
6.9% |
3.2% |
6.4% |
2.6% |
0.4% |
| 7 |
ドラゴンクエストウォーク |
13 |
65.3:34.5 |
| 36.3% |
9.6% |
54.1% |
| 3.6% |
6.3% |
16.6% |
26.0% |
9.5% |
2.9% |
| 1.6% |
5.4% |
7.9% |
13.3% |
5.5% |
0.2% |
| 8 |
放置少女 〜百花繚乱の萌姫たち |
20 |
71.4:28.4 |
| 41.4% |
11.0% |
47.5% |
| 4.3% |
8.7% |
13.6% |
24.6% |
13.0% |
6.8% |
| 3.0% |
6.5% |
5.9% |
6.8% |
2.9% |
2.6% |
| 9 |
原神 |
125 |
59.6:40.2 |
| 74.3% |
8.4% |
17.3% |
| 13.8% |
28.4% |
14.0% |
3.1% |
0.0% |
0.0% |
| 9.3% |
22.1% |
4.4% |
2.5% |
1.2% |
0.0% |
| 10 |
パズル＆サバイバル |
36 |
59.2:40.6 |
| 63.4% |
12.2% |
24.4% |
| 4.6% |
4.6% |
13.8% |
21.4% |
9.9% |
4.3% |
| 1.3% |
8.5% |
11.8% |
11.5% |
3.9% |
3.2% |
| 11 |
荒野行動 -Knives Out- |
62 |
64.4:35.4 |
| 74.1% |
16.0% |
9.9% |
| 25.8% |
12.2% |
9.5% |
11.6% |
3.2% |
1.7% |
| 15.1% |
8.2% |
2.1% |
6.9% |
1.5% |
0.9% |
| 12 |
あんさんぶるスターズ！！Music |
40 |
15.1:84.7 |
| 44.4% |
14.6% |
40.9% |
| 1.8% |
5.4% |
3.4% |
2.7% |
0.9% |
0.4% |
| 23.0% |
44.6% |
10.5% |
3.8% |
1.1% |
1.4% |
| 13 |
マフィア・シティ-極道風雲 |
92 |
63.3:36.5 |
| 37.7% |
25.6% |
36.8% |
| 2.2% |
6.0% |
18.4% |
25.8% |
7.5% |
3.0% |
| 2.6% |
8.7% |
9.7% |
7.4% |
3.8% |
3.7% |
| 14 |
LINE ポコポコ |
5 |
20.5:79.3 |
| 27.9% |
14.4% |
57.7% |
| 0.5% |
1.0% |
1.5% |
7.9% |
7.2% |
2.0% |
| 1.9% |
3.7% |
9.3% |
29.8% |
26.2% |
7.9% |
| 15 |
ホームスケイプ |
10 |
30.0:69.8 |
| 42.1% |
16.7% |
41.3% |
| 0.3% |
2.1% |
5.7% |
11.1% |
7.5% |
2.7% |
| 2.9% |
6.8% |
17.2% |
24.7% |
11.8% |
5.8% |
| 16 |
三國志 真戦 |
240 |
79.4:20.4 |
| 56.8% |
12.8% |
30.4% |
| 19.0% |
15.6% |
14.2% |
21.2% |
5.9% |
3.6% |
| 1.3% |
2.3% |
3.3% |
5.8% |
6.7% |
0.1% |
| 17 |
LINE：ディズニー ツムツム |
1 |
26.6:73.2 |
| 44.8% |
13.1% |
42.2% |
| 3.9% |
2.4% |
3.9% |
8.8% |
5.2% |
1.8% |
| 6.6% |
7.1% |
11.9% |
22.9% |
18.0% |
6.3% |
| 18 |
トゥーンブラスト |
7 |
34.3:65.5 |
| 39.3% |
17.2% |
43.5% |
| 1.3% |
2.5% |
4.1% |
11.9% |
8.6% |
5.5% |
| 3.3% |
6.7% |
9.1% |
17.7% |
16.8% |
11.4% |
| 19 |
アークナイツ |
68 |
76.4:23.4 |
| 34.0% |
17.4% |
48.6% |
| 12.8% |
32.2% |
13.2% |
12.4% |
4.1% |
1.2% |
| 5.2% |
8.8% |
5.2% |
2.9% |
0.7% |
0.0% |
| 20 |
ドラゴンクエストタクト |
56 |
77.9:21.9 |
| 50.2% |
9.9% |
39.9% |
| 8.7% |
13.7% |
18.0% |
23.8% |
11.1% |
2.2% |
| 1.9% |
2.1% |
7.2% |
6.5% |
2.7% |
0.8% |
2021年9月分
もっと見る
| 順位 |
タイトル |
MAU |
男女比% |
| light |
middle |
heavy |
| 10代♂ |
20代♂ |
30代♂ |
40代♂ |
50代♂ |
60代以上♂ |
| 10代♀ |
20代♀ |
30代♀ |
40代♀ |
50代♀ |
60代以上♀ |
| 1 |
ウマ娘 プリティーダービー |
6 |
74.1:25.7 |
| 43.4% |
17.9% |
38.7% |
| 10.2% |
29.9% |
16.5% |
11.7% |
4.1% |
1.2% |
| 4.1% |
13.8% |
3.4% |
2.4% |
0.9% |
0.6% |
| 2 |
Fate/Grand Order |
8 |
54.7:45.1 |
| 34.8% |
15.4% |
49.8% |
| 8.4% |
25.1% |
15.5% |
2.7% |
0.8% |
1.6% |
| 5.3% |
25.6% |
10.6% |
1.9% |
0.9% |
0.4% |
| 3 |
モンスターストライク |
3 |
75.0:24.8 |
| 44.2% |
12.9% |
42.9% |
| 18.1% |
15.2% |
14.9% |
21.4% |
3.6% |
1.3% |
| 3.0% |
5.3% |
5.8% |
8.1% |
1.6% |
0.4% |
| 4 |
パズル＆ドラゴンズ |
5 |
76.3:23.5 |
| 48.2% |
14.2% |
37.7% |
| 20.4% |
21.4% |
10.5% |
16.6% |
5.0% |
1.8% |
| 3.9% |
5.8% |
3.3% |
6.4% |
3.2% |
0.3% |
| 5 |
原神 |
65 |
65.3:34.5 |
| 78.1% |
10.7% |
11.2% |
| 16.3% |
23.6% |
19.6% |
4.9% |
0.0% |
0.6% |
| 9.4% |
15.0% |
3.5% |
3.7% |
1.5% |
0.9% |
| 6 |
ドラゴンクエストウォーク |
10 |
64.7:35.1 |
| 39.7% |
12.8% |
47.5% |
| 4.2% |
7.0% |
14.4% |
25.3% |
9.7% |
3.6% |
| 1.9% |
5.4% |
8.2% |
12.8% |
5.5% |
0.7% |
| 7 |
ドラゴンボールZ ドッカンバトル |
40 |
80.0:19.8 |
| 43.9% |
14.7% |
41.4% |
| 20.3% |
15.8% |
19.0% |
21.3% |
3.3% |
0.0% |
| 1.1% |
4.3% |
3.2% |
6.5% |
2.1% |
2.0% |
| 8 |
Pokémon GO |
2 |
55.1:44.7 |
| 46.6% |
14.2% |
39.2% |
| 7.6% |
10.3% |
12.3% |
10.3% |
9.5% |
4.6% |
| 1.7% |
7.9% |
13.6% |
10.0% |
9.0% |
1.9% |
| 9 |
プロ野球スピリッツA |
17 |
90.8:9.0 |
| 41.4% |
10.8% |
47.8% |
| 27.9% |
18.9% |
10.8% |
20.9% |
8.8% |
3.0% |
| 2.5% |
2.7% |
0.8% |
1.7% |
0.5% |
0.3% |
| 10 |
放置少女 〜百花繚乱の萌姫たち |
29 |
69.8:30.0 |
| 30.6% |
13.9% |
55.5% |
| 3.1% |
11.8% |
15.2% |
20.3% |
12.8% |
6.1% |
| 2.6% |
6.5% |
6.2% |
7.2% |
3.5% |
3.4% |
| 11 |
LINE：ディズニー ツムツム |
1 |
27.7:72.1 |
| 39.4% |
15.5% |
45.1% |
| 4.1% |
2.4% |
3.8% |
9.3% |
5.6% |
2.0% |
| 7.1% |
8.0% |
12.3% |
22.6% |
16.1% |
5.5% |
| 12 |
パズル＆サバイバル |
38 |
58.2:41.6 |
| 67.0% |
6.1% |
26.9% |
| 3.9% |
8.8% |
13.2% |
14.9% |
9.3% |
7.6% |
| 3.0% |
6.5% |
8.9% |
12.7% |
7.4% |
2.5% |
| 13 |
LINE ポコポコ |
7 |
21.2:78.6 |
| 24.3% |
15.4% |
60.3% |
| 0.7% |
1.0% |
1.7% |
8.5% |
6.9% |
1.9% |
| 2.0% |
4.3% |
7.2% |
33.7% |
25.0% |
6.1% |
| 14 |
マフィア・シティ-極道風雲 |
87 |
65.9:33.9 |
| 48.0% |
15.6% |
36.4% |
| 2.2% |
7.7% |
18.5% |
22.8% |
9.5% |
4.7% |
| 1.6% |
4.9% |
10.9% |
6.7% |
6.8% |
2.4% |
| 15 |
ホームスケイプ |
9 |
28.7:71.1 |
| 44.7% |
15.7% |
39.6% |
| 0.6% |
3.4% |
4.6% |
10.1% |
7.2% |
2.3% |
| 2.5% |
8.1% |
16.3% |
25.6% |
12.6% |
5.6% |
| 16 |
あんさんぶるスターズ！！Music |
42 |
15.5:84.3 |
| 43.8% |
19.9% |
36.4% |
| 1.8% |
6.3% |
2.1% |
2.0% |
1.5% |
1.3% |
| 22.6% |
42.4% |
11.0% |
4.4% |
2.2% |
1.4% |
| 17 |
アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージ |
47 |
56.5:43.3 |
| 45.6% |
16.0% |
38.4% |
| 6.1% |
27.3% |
13.4% |
7.3% |
1.6% |
0.4% |
| 7.5% |
25.9% |
7.9% |
1.0% |
0.5% |
0.0% |
| 18 |
トゥーンブラスト |
4 |
36.0:63.8 |
| 39.6% |
14.9% |
45.4% |
| 1.6% |
2.7% |
4.4% |
11.4% |
9.6% |
5.9% |
| 3.1% |
5.3% |
9.8% |
17.6% |
16.9% |
10.5% |
| 19 |
実況パワフルプロ野球 |
23 |
82.0:17.8 |
| 60.3% |
12.2% |
27.5% |
| 16.5% |
24.0% |
23.8% |
10.0% |
3.0% |
4.2% |
| 0.6% |
5.3% |
4.7% |
4.2% |
2.0% |
0.4% |
| 20 |
ドラゴンクエストタクト |
64 |
80.9:18.9 |
| 45.8% |
15.2% |
39.0% |
| 8.7% |
11.2% |
18.8% |
25.5% |
13.2% |
3.1% |
| 1.2% |
0.7% |
5.3% |
8.7% |
2.3% |
0.0% |
（App Ape推計，iOS・Android合算）
※これらのデータは，フラー株式会社（App Ape）が約15万のサンプルユーザーの起動ログをもとに推計を行ったものです。
※データの無断転載を禁じます。
※利用頻度別ユーザー割合，性別比，性年代別比はパーセンテージは小数点第2位を「切り捨て」としているため，合計は100％となりません。
※サンプル数が少ないアプリは，一部の表記が0.0％となっています。
トピック（1）：2021年7月〜9月の傾向
セールス平均順位ランキングを見ると，2021年7月〜9月の期間中，
1回でもトップ20にランクインしたアプリは計25本となった。このうち，ランキングに入ったアプリを回数別に分けると3回（16本），2回（3本），1回（6本）だった。
●3か月連続でセールス平均順位ランキングのトップ20に入ったゲームアプリ
 パズル＆ドラゴンズ |
 モンスターストライク |
 LINE ポコポコ |
 Fate/Grand Order |
 プロ野球スピリッツA |
 Pokémon GO |
 トゥーンブラスト |
 放置少女 〜百花繚乱の萌姫たち |
 マフィア・シティ-極道風雲 |
 ホームスケイプ |
 ドラゴンクエストウォーク |
 あんさんぶるスターズ！！Music |
 ドラゴンクエストタクト |
 原神 |
 パズル＆サバイバル |
 ウマ娘 プリティーダービー |
上記16本のうち，2016年12月以前にサービスを開始したのは
「パズル＆ドラゴンズ」「モンスターストライク」「LINE ポコポコ」「Fate/Grand Order」「プロ野球スピリッツA」「Pokémon GO」の6本。これらタイトルの長期運営基盤は，相当強固かつ安定していることがうかがえる。
また，今回ランクインした計25本のアプリをサービス開始時期別に分けてみると，2014年以前が5本，2015年が4本，2016年が1本，2017年が4本，2018年と19年が各1本，2020年が6本，2021年が3本となった。そして，サービス開始から5年以上が経過したタイトルは9本で全体の3割強を占めた。
一方，2021年7月〜9月に新規で配信されたアプリでランキングに入ったものは0本だった。今回の調査期間に限って言えば，ローンチ直後の初動がランキングに大きく作用したタイトルはなかったことが分かる。
続いて，パブリッシャの国，地域別に見ると，日本が最多の15本で，以下に中国6本，ロシア・アメリカ・トルコ・韓国が各1本と続いた。中国メーカーのアプリがランキング上位に入り，前回の調査時と同じく存在感を示している。
トピック（2）：「ウマ娘」強し
売り上げ平均順位ランキングを見ると，2021年7月〜9月はすべて
「ウマ娘 プリティーダービー」（以下，ウマ娘）が
首位を独占した。前回のレポートでもお伝えしたが，リリース翌月の2021年3月から1位をキープしており，非常に好調なことが見て取れる。ゲームのユーザー規模を示すMAU（Monthly Active Users，月間利用者数）も4〜6位を記録しており，ユーザー規模を維持・拡大しながら売り上げを最大化している形だ。
事実，ウマ娘を手がけたCygamesの親会社であるサイバーエージェントは，2021年9月期決算でウマ娘を含むゲーム事業の好調を背景に大幅な増収増益となり，
過去最高の売上高と営業利益を叩き出している。
関連記事
スマホ向けゲームの市場動向を解説する連載「スマホゲーム四半期報告書」の第4回を掲載する。今回の調査期間におけるトピックは，2021年2月にリリースされた「ウマ娘 プリティーダービー」のヒットだ。データを交えつつ，筆者の考察をお伝えしよう。
［2021/09/21 14:45］
トピック（3）「周年」という機会の重要性
各スマホゲームのランキングの動きを見ていると，ユーザー満足度向上の一環としての
「周年イベント」が，売り上げ拡大機会として重要であることが見えてくる。
例えば，2020年7月にリリースされた
「ドラゴンクエストタクト」は，1周年の2021年7月に売り上げ平均順位ランキングで17位となった後，翌月，翌々月は20位に落ち着いた。同様に2021年7月に5周年を迎えた
「Pokémon GO」は同月のランキングで3位，8月に4位，9月に8位と推移していった。2020年9月にサービスを開始した
「原神」は7月に10位，8月に9位，9月に5位と周年に向けて順位を上げた。
周年イベントは既存のヘビーユーザーの満足度を向上させるだけではなく，しばらくゲームから離れていたり，プレイ頻度が下がったりしていたユーザーが再開するきっかけとしても大きな役割を果たす。原神はサービス開始1周年となった2021年9月，MAUが前月比で1.62倍増加し，アプリの所持者数に占めるMAUの割合も，前月比で23.0％増の76.0％を記録した。その多くをゲームから離れていた復帰ユーザーが占めた。
ゲームを含む世の中全体のアプリ利用動向
2021年7月〜9月は，新型コロナウイルス感染症の第5波に見舞われていた時期で，東京五輪の開催期間とも重なった。非常に多くの感染者数を記録したこの時期のスマホ利用からは，人々の生活様式が透けて見える。
2021年7月の
ゲームを含むMAU上位500アプリの合計MAUは，前年同月比19.6％増，8月は22.3％増，9月は7.7％増となった。
前年同月に比べ利用増となったアプリを見てみると，「出前館」（最大4.4倍）や「ほっともっと公式アプリ」（同2.7倍），「Uber Eats」（同2．2倍）など飲食系のアプリが巣ごもり需要を取り込み，利用者を増やした。さらに，「ゼブラック」（同2.8倍）や「マガジンポケット」（同2.2倍），「ヤンジャン！」（同2.7倍）など，屋内でのコンテンツ消費を前提としたマンガアプリも確認できた。
一方，ゲームカテゴリーのMAU上位30アプリの合計MAUを見ると，ボリューム層である若年層が夏休み中であったにもかかわらず，7月は7.3％減，8月は8.0％減，9月は6.4％減と，
3か月連続で減少となった。巣ごもり志向が強かった前年の反動や，ジャンルを超えたユーザーの可処分時間の奪い合いが激化していることがうかがえるだろう。
オミクロン株の国内感染者が確認され，新型コロナウイルス感染症に対して引き続き油断できない状況が続いている2021年末。来年は，ゲームがほかのカテゴリーやサービス，プラットフォームとどのように連携し，価値を発揮していくのかを注視していきたい。
著者紹介：日影耕造（フラー株式会社）
最近「Pikmin Bloom」を始めました。日々の移動の過程をゲーム内で見ることができるのですが，コロナ禍以前と比べて，まだまだ行動範囲が狭いなと感じています。来年こそは好きな場所に好きなだけ行ける世界になってほしいと切に願います。
つぶやく
2021/12/29 00:45
